抖音×格力，「家有宝藏新品」IP加速家电新品突发 !

上新，正在变成家电品牌穿越周期的确认性答案。

一领域，新品能激活品牌“造血实力”，数字表明，持久推新的家电品牌生意曲线呈现多波峰特征，生意规模高出产业均值；另一领域，新品也是拉新利器，有新品品牌的新客占比高达70%，高于无新品品牌20%。更关键的是，新品口碑能反哺品牌资产，当顾客因一款优质新品记住品牌后，后续复购与推荐天然水到渠成。

而伴随新品日益关键，抖音逐步变成家电上新的“必争之地”。24年，抖音电商新品首发率高达88%，新品贡献了40%的品牌生意，这组数字背后，是花费者决策路径的深刻变迁。为助力品牌高效上新，巨量星图重磅打造「家有宝藏新品」IP，经过全周期定制化资产，构建起“新品即爆品”的孵化链路，促进“系统造节+品牌上新”的强强联合形式。

过去，家电新品上市如同“开盲盒”，品牌押注渠道铺货与广告轰炸；目前，顾客更愿为“看得见的价值”买单，而抖音的短视频、直播、搜索与商城生态，恰好为新品给予了“即种即收”的阵地。

当越来越多家电品牌将抖音当做新品首发的主阵地，难题也随之而来，在角逐白热化的家电赛道，怎样让新品从上架走向引爆？当技术参数与功能卖点陷入同质化内卷，品牌又该怎样用内涵重构花费决策链路？或许，能够从格力与巨量星图「家有宝藏新品」IP的联手实践中，找到答案。

01 家电产业怎样上新即爆？

三重内涵力+全域资产链，构建新品增加飞轮

在理性花费回归的当下，家电新品想要突破“上架即沉寂”的困局，既需求以技术革新打造尖叫点，更需求经过内涵重构花费决策链路，让每一个产品亮点都变成触发购置的“行动支点”。巨量星图「家有宝藏新品」IP正是以“前期洞察→发布蓄水→Bigday 引爆→长效运作”为主线，经过全周期资产整合与定制化策略，协助品牌将单点内涵势能转化为全域增加动能。

在前期洞察阶段，巨量星图经过整合目的人群画像、竞品卖点解析与系统动向数字，为品牌提炼差异化核心卖点。以空调品类为例，结合夏季降温刚需与健康养生动向，将格力“800m³/h 大循环风量”“微米水膜净化除菌技术”等硬件参数，转化为“60秒极速降温”“全屋空气净化”等可感知的场景化卖点，精准匹配顾客对“夏日清凉+健康呼吸”的双重需求。

在资产整合层面，「家有宝藏新品」IP构建起“媒体背书+达人种草+系统流量”的三维支撑体系。一领域，联合《嘉人》等时尚生存媒体发布“宝藏新品榜单”，以“好用、颜值、革新”三大维度为产品给予第三方认证，借助媒体公信力打破花费决策壁垒；另一领域，经过星图系统精准匹配家电达人矩阵，覆盖从科技测评到生存方法的多元圈层。

更关键的是，系统在Bigday引爆期整合名人直播、线下快闪与话题热搜等玩法，并投入搜索组件2.0、商城流量激励等硬核资产，构建全域共振矩阵，达成“顾客即看即搜、即搜即购”的闭环转化。这种“内涵种草-场景触发-即时转化”的全域链路策划，正促进家电新品上市逻辑达成从“概率游戏”到“精准引爆”的转向。

02 格力×宝藏新品IP

线上话题引爆+线下场景沉浸，打造现象级新品营销

格力与「家有宝藏新品」IP的联手实践，恰为这一上新方法论给予了鲜活注脚。当做空调产业的技术领军者，格力在云佳Pro新品上市中，经过“线上话题引爆+线下场景沉浸”的双轮驱动，胜利将IP的全周期资产转化为可感知的花费感受，达成上新增加。

线上：三步打造“清凉金融”热潮

线上营销以“清凉金融”为切口，构建起多圈层内涵矩阵。在定制IP话题#我家夏日有凉方 热度加持下，格力联合家居、剧情、母婴等多元达人展开差异化种草，生成“空调续命神器”“夏日居家好搭档”等优质达人内涵，将空调功能与年轻顾客的生存痛点绑定。

与此与此同时，种草内涵被汇总至IP定制专题H5页面，构成覆盖达人实测、产品解读与品牌馆的一站式感受入口，招揽更多潜在花费者深度浏览品牌内涵，不但有效加深了品牌印象与新品心智，也为新品导入高潜力流量。

更具传播爆点的是，格力巧妙借势“董明珠×孟羽童同框直播”事情，联合IP牵头的Vista看天下、潇湘晨报等媒体，以职场话题破圈，将品牌声量延伸至职场励志领域。与此同时，《嘉人》“宝藏新品榜单”为格力给予权威认证，“清凉过一夏TOP1”的排名推荐，进一步强化了此次新品“健康空气办理方案”的产品定位，构成了媒体认证的多重信任闭环。

线下：沉浸式快闪重构感受链路

线下场景的革新策划，则变成撬动顾客参与的关键支点。上新期间，格力重磅入驻此次星图IP「家有宝藏新品」打造的北京三里屯“今夏有凉方”快闪店，以“科学与国学结合”的融合感受，发起一场全民参与的降温革命。

快闪店以“夏日凉方手册”打卡机制串联感受，顾客化身“冰友”完成三大区域挑战：在号诊区，中医结合格力空调智眠功能，定制“凉而不寒”的养生方案，将健康理念与年轻人热衷的中医潮流结合；在“蒙眼榨汁”互动区，顾客需在空调极速降温下完成榨汁挑战，直观感受空调降温的硬核性能；更设置“格力雪糕车”发放定制文创雪糕，将新品感受转化为社交货币。

与此与此同时，探展达人矩阵发布打卡视频，构成“线下感受反哺线上流量” 的正循环，带动品牌话题二次发酵，为新品持久注入更多流量，助攻上新突发。这一“场景化感受+社交化传播” 的形式，精准契合空调品类重感受、高决策的花费特征，让技术卖点从单纯的参数确实走进顾客日常生存。

结语

此次格力云佳Pro的突发印证了在抖音生态中，家电新品的破圈离不开“场景化内涵击穿心智+权威背书设立信任+ 事情营销制造爆点”的组合打法，而「家有宝藏新品」IP的价值，正是经过全周期资产整合，将单点营销动作转化为“洞察—蓄水—引爆—沉淀”的全域增加链路。将来，巨量星图将持久深化家电新品营销体系，针对空调、清洁电器等品类孵化定制化IP玩法，让每一款家电新品都能找到适配的突发范式。

(责任编辑：旅游)